作家|张逸虹

上周，在业内均不看好的时分，腾讯交出的三季回报卷号称打脸：营收1671.93亿元，同比增长8%；净利润532.3亿元，同比增长47%。分业务来看，升值作事业务（主要为游戏业务）以826.95亿元、同比增长9%跑出了2024年以来的最亮眼增长（一二季度同比增长辞别为-0.9%、6%）。

增长从何而来？腾讯在事迹会中提到：

“《王者荣耀》第三季度的总收入同比增长，成绩于与腾讯漫画IP《狐妖小红娘》的七夕主题联动。《和平精英》延续了最近的反弹，第三季度总收入赢得两位数同比增长，成绩于与《新世纪福音战士》（简称EVA）联动皮肤。”

AI作图 by文娱本钱论

腾讯旗下最进攻的两个游戏的弘扬回暖王人与动漫IP密切联系，而这并不属于偶而——在腾讯对于长视频付费会员数增长的解读中，初次将“热点动画与剧集本色”的“动画”提到了“剧集”前边，即使腾讯视频的剧集已经算是同业公认的强盛了。

事实上，统统2024年长视频范围王人遭遇了挑战，有行业东谈主士告诉文娱本钱论：“统统长视频水位掉了25%以上”。动漫天然不声不吭，却一直是水位的踏实器，这亦然腾讯视频比较其他三家最大的上风方位。

二季度的事迹会上，腾讯再次强调生态的影响。如今，咱们发现：腾讯正在施展集团层面业务方面的上风，而动漫，似乎成了剧集-游戏-IP这个生态中畅达性最丰富的一环。

简而言之，文娱本钱论觉得：

1、动漫最安妥用最低且可控的成本考证交易价值；

2、动漫最适协作为几个因素之间诊疗的桥梁，比如说斗罗大陆从演义先到了动漫，再到游戏或剧集；

3、动漫最恰四肢念IP授权，因为其不波及到艺东谈主肖像等；

4、动漫最安妥彭胀游戏的天下不雅，延续IP生命力，《双城之战》即是典型案例；

5、动漫的受众忠心度高、看盗版比例较低，对视频网站有财务基石效应。

当剧集波动，动漫长青

为什么腾讯视频这次优先说起动漫而非剧集？在剧集收视收场屡屡偏离预期、季节波动过大时，寿命以年为单元的动漫因其踏实性更显尽头。

动画对于腾讯视频的影响时常会被低估，而事实上，动漫对腾讯视频会员的拉新才略鼓胀隐蔽小觑。截至至11月17日，腾讯视频经典畅销榜单前十中动漫占据6席，而其余四席则是《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》、《与凤行》、《似锦》这些公认的大爆剧。

此外，动漫对会员收入的孝顺还有着长尾、踏实的特征。统计7天会员绽放热度的流行畅销榜前十名中，动漫作品卓绝半壁山河；统计往时7天影视购买热度的付费畅销榜中，前十名有八名为动漫作品，且多为2020年前后推出的“完结老番”。

全体来看，与游戏业务比较，三季度的腾讯视频显得有些乏善可陈。无论是使用季末订阅数，照旧使用平均订阅数，长视频会员增长堕入瓶颈期已经成为东谈主们的共鸣。本季度的会员收入雷同不尽如东谈主意——在一二季度《似锦》、《玫瑰的故事》、《庆余年2》的一连串炸弹事后，三季度的同比增长从两位数回落到4%。

对于三季度的长视频，腾讯在事迹会中仅提到了《山花烂漫时》一部作品，先容其为“自2015年以来豆瓣评分最高的国产剧”，并未知道其播出成绩。而凭证云合三季度的一语气剧霸屏榜，前十名中腾讯参与的共有五部，其中仅有《长相念念第二季》、《柳舟记》两部是腾讯视频独播。与此前大热的《长相念念第一季》比较，《长相念念第二季》取得的最终收场似乎并不足以让它登上腾讯的事迹会。

从统统剧集商场的角度来看，三季度的遇冷并非腾讯视频独到。穷乏大爆剧的加持，云合统计的季度正片灵验播放达到了近四年的最低值，而增速也相应地来到历史低谷。值得属方针是，受到暑假的季节性影响，三季度表面上应为一年里的次高季度。

比较较而言，腾讯在动漫范围却是占据了鼓胀上风。包括三季度在内，腾讯视频长年屠榜云合动漫霸屏榜。除了《名阅览柯南》这已经典日漫外，榜单前十的通盘国漫均来自于腾讯视频。

值得属方针是，动漫比起剧集更好地论证了腾讯的“生态上风”。除了《真金不怕火气十万年》发表在塔读体裁、《斩神之凡尘神域》原著《我在神经医院学斩神》发表在番茄演义外，其他通盘上榜国漫作品均由滥觞演义改编。

与参与者繁多的剧集行业比较，动漫行业范围较小、本钱密集流程低，因此腾讯得以紧紧把执住从上游IP到出品和播出的多个进攻按序。前文提到的《狐妖小红娘》虽是多平台播出，但原著漫画连载于腾讯动漫。从这一角度来看，腾讯将不绝在国漫行业中保持无法冷漠的地位。

诚然，从腾讯现在为止的通盘尝试来看，动漫与滥觞网文的契合流程、呈现成果、性价比王人施展得比剧集愈加踏实。但其天花板雷同显著：改编动漫受众和演义“书粉”高度重合，在“出圈”范围上不足剧集。

奈何打造一个真是的爆款国漫IP，是腾讯不绝论证其“生态上风”的下一个关键点。

双长青记忆，头部游戏高频搞联动

回到游戏。三季度的王者荣耀传来了波折的好音信。

旧年四季度，腾讯指出《王者荣耀》和《和平精英》收入下落；本年一季度，腾讯指出《王者荣耀》受到旧年春节期间的高基数影响，收入同比下落；二季度，“《王者荣耀》和《和平精英》活水还原增长”；三季度，“原土商场旗舰长青游戏《王者荣耀》和《和平精英》活水收场了健康的同比增长”。

《王者荣耀》作为腾讯乃至国内最长青的一款游戏，用户体量和收入排名王人来到了“全民级”。凭证时间财经发布的月度《2024年中国常青游戏榜》，《王者荣耀》长年处于霸榜地位，iOS端收入致使可达第二名《和平精英》的两倍。

咱们在《从“全民”到“寰球”，王者的求变之路》一文中谈到，“《王者荣耀》必须‘破圈’，向外寻找更广大的受众群体”。从IP的跨圈联动来看，《王者荣耀》联动的IP在影响力上至少要与本身相匹配，才智收场1+1>2的成果。而四季度《王者荣耀》和《狐妖小红娘》的联动，则强调了腾讯本身的IP制造才略。

对于常青榜单排名长年第二的《和平精英》而言，交易化本色的些许显得尤为进攻。

凭证腾讯在事迹会中的说法，三季度《和平精英》与《新世纪福音战士》的联动取得了相配进攻的奏效。从《和平精英》在畅销榜的排名弘扬来看，三季度《和平精英》排名显著前进。

《新世纪福音战士》（简称EVA）是1995年发布的一部经典日漫。时隔近二十年，这部动漫仍在展现出我方的IP价值和坚实的受众基础。此前，《和平精英》还联动过奥特曼、变形金刚等外洋经典IP。

此外，在这次事迹会上，处罚层提到《和平精英》团队和《王者荣耀》团队一样履历了东谈主事诊疗。旧年年末《王者荣耀》和本年年头《和平精英》的东谈主事诊疗，王人是为了“在游戏弘扬欠安时，对看法用尽的团队进行诊疗，让团队还原创造力和活力，让游戏还原长青现象”。

作念更少的游戏和作念更多的长青游戏，是腾讯现在中枢的游戏策略。应用本身的“财大气粗”，用大面积高频次的优质联动行动激勉二创、促进交易化，是腾讯长青游戏的上风战术。11月5日，《和平精英》和《流浪地球2》联动的新版块上线，鼓舞游戏下载量达到三个月最高点。

在前天的稿件中，河豚君曾经分析《元梦之星》已经快赶上《蛋仔派对》，不外两强相争，却让老三老四莉莉丝、船岛游戏的近似神色暴死。

动漫反哺游戏，本身够热才可行

与外界IP进行联动是激勉玩家簇新感的进攻期间，但并非每个动漫IP王人不错作念到和《王者荣耀》、《和平精英》这么的旗舰级游戏强强联手。即使是腾讯本身的动漫IP，在全民级游戏眼前，也只可处在被挑选的地位。

但对于其他的游戏而言，IP联动以及团结IP的养殖作品起到的是“求生续命”的作用。本年年头，腾讯推出《王者荣耀》同名动漫《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》；11月9日，《英雄定约：双城之战第二季》登陆腾讯视频。天然二者王人起到了完善游戏天下不雅，激勉玩家游戏情感的作用，但后者对《英雄定约手游版》的积极意思是极其显贵的。

11月以来，《英雄定约手游版》在免费榜和畅销榜的排名王人大幅前进。可是，这一季度的《双城之战》，就现在来看只可“续火”，仍未“出圈”。截至至11月17日，《英雄定约：双城之战第二季》在腾讯视频热搜榜中排名第13名，流行畅销榜中排名14名，不足《斗破天穹年番》、《斗罗大陆II绝世唐门》等国漫。

作为一款老牌PC端游戏，《英雄定约》已经有了完善的游戏生态。但腾讯想要看到的无疑是更多的交易化。而要加快交易化，动漫便不可只好老不雅众，而是必须靠本身热度诱骗更多玩家回流乃至新玩家入坑。

从IP的永恒运营才略和受众参与流程的角度来看，游戏和动漫这两种引子有着相配多的共同之处。腾讯的另一款长青游戏《火影忍者手游》，亦然来自于日本二十年前的经典动漫。用跨引子的联动达到唤起双方受众情感从而收场热度回春的这一IP运营形式，对于领有着国内最强生态的腾讯而言无疑是一个百利而无一害的嘱咐。

可是，从原创IP的孵化来看，腾讯的动漫IP想要达到和游戏IP相当的价值万博体育app下载，还有很长的路要走。腾讯仍在恭候一个真是的国民级动漫IP，来完成生态拼图的临了一块。