2025年1月19日，河南安阳，中影影城的春节档电影《封神第二部：战火西岐》宣传海报。

文|连城易脆（资深电影宣发从业者、电影市集分析师）

整理|李青杨

本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《史上最挤春节档来了，哪部电影能收拢你的心》参谋时的发言整理而成，发布前经作家审阅。

[1]电影宣发一定要适合克制，不行把太多的东西皆透出来

2025年春节从除夕到初七，票房统计会比前一年多一天，比旧少小一天。

本年春节档的体量详情要比旧年高。旧年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《咱们一说念摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。本年这六部应该不会有撤档的，若是再撤档，会被骂到狗血喷头，血本无归。

这六部电影，以官宣定档一个周期之内发布的所有微博作念数目统计，《哪吒2》大幅朝上，无论是发布数目照旧互动性、丰富性皆是最高。这昭彰不是临时起意，而是在起宣之前，照旧把素材全部皆作念好了。

由于电影宣发需要适合克制，不行把太多的东西皆透出来。《哪吒2》则把第一部的素材从头作念二创，比如配新的台词、作念新的编著。你能感受到责任主说念主员不是公式化地宣发，更带多情面味。

其他几部电影，《射雕勇士传》线下告白铺了好多，公交站、户外大屏，还有无数阵脚物料。《封神2》朴实无华，给影院寄的展架比其他电影高一截，还有超前路演。《熊出没》面面俱到，打理好基本盘，等着某一部电影口碑崩了，接排片，票房最领略。

在主旋律干戈电影落潮确当下，《蛟龙行径》暂时还莫得找到很好的冲破点，濒临较大的挑战。它有一个很大的风险，收集上有好多军迷会抠细节：枪对不合？服装对不合？射击姿势对不合？战法对不合？

《唐探1900》无论slogan、海报的选取照旧短视频编著，相配有笑剧合家欢氛围。

《射雕勇士传》的预售一定会冲得很高，毕竟有肖战的粉丝交游，就看口碑能不行撑住，能不行拉进更多的路东说念主不雅众。它四肢金庸作品改编，越过大的一个上风在于，徐克和金庸自己的路东说念主关注度很高，他们前期可能会不雅望，就看能不行把他们眩惑进电影院。

如果让我来挑一部带父母去看，我大致率会选《射雕》。因为其他的电影他们可能看不懂，或者无聊味，《射雕》自己是熟悉的故事，至少全球皆看过电视剧，熟悉郭靖黄蓉。

[2]2025年，电影的产能复原起来了

2024年全年票房暴跌120多亿东说念主次，各个平台皆有参谋。全球的逻辑基本上即是：票房下落了，某几部电影比较垃圾，通盘中国电影行业所有从业者该死。

这个归来比较火暴，但能够看得出来，当下中国电影有点像中国足球，东说念主东说念主皆念念骂两句。只消骂中国电影，就有流量，有点赞，能获取解救。

如实挺惨。不管怎样，中国电影深陷这样一个公论当中，自己详情是有问题的，需要去反省转变。但我个东说念主以为绝大多数分析皆是不建立的，要么莫得有用的数据和逻辑支撑，罅隙百出，要么即是揣着理会装朦拢。

票房之是以大降，主要有几个原因。第一，供给不及。每年中国电影的备案数字还莫得复原到2018、2019年的巅峰期。电影坐蓐需要周期，要半年、致使一两年身手拍完。2022年前半年、2023年一整年，是有库存的积压开释，加上挫折性不雅影，带来了一个小复原。2024年下半年，这两个身分皆消散，库存不够，全球没热心去看电影，自关联词然票房就下落了。

第二，影评东说念目的小北浑厚的不雅点越过值得共享，他认为，当今东说念主们看电影，照旧从鄙俚的文化文娱耗尽出动为文化事件耗尽了，咱们的文娱生计相配丰富，短视频皆不错刷十几个小时，还有无数的直播、微短剧流媒体、密室逃走、桌游各方面的步履，皆在跟电影争抢不雅众的详确力和时辰，当今不雅众只看大片，从本年春节档预售的火爆也能看出脉络。

有些东说念主一年就看那么一两次电影，天然要聘请话题性饱胀强的电影去看。左证数据统计，57%的不雅众一年只进一次电影院。那基本上即是春节档，或者暑期档。

天然行业自身也有问题，档期依赖太严重。

像贺岁档早就名存实一火，莫得电影专为贺岁档拍，通盘2024年唯有一部电影为贺岁档拍，即是《“骗骗”心爱你》，它4月份就不错定档跨年。如果你看过这部电影，就会看到片中有一个新春祝贺的段落。但其他电影莫得贺岁的敌视，也莫得看电影的敌视。档期依赖越过严重。

不雅众也知说念，除了春节和暑假不会有什么大片，大片的坐蓐又需要周期，需要成本插足。成本又是风险厌恶性的，需要一个领略的产出，才满足投资。但是2025年我有信心，因为产能驱动迟缓复原了，大片会多起来。

[3]春节档比的是爆发力，要一下子冲到制高点

不雅众很少关注动画电影和非动画电影的排片，他们是径直看排片买票，背后有相配要津的排片倾向性问题。

《深海》我以为相配可惜。我在imax、杜比影院看了一遍，相配好，但它最终的票房收不回本，背后公司十月文化外传皆照旧干别的去了。

我还跟导演田晓鹏连过麦，其时就抒发了一个相配缺憾的点——绝大多数不雅众很难聘请到IMAX、杜比这两个版块。因为《深海》在通盘市集的排片占比不高，属于新IP，同时其他电影又相配强势，导致它在IMAX影院殊效厅的占比极低，无法阐扬出上风，比如水墨颗粒这种相配优秀的殊效时间。

春节档有一个本性，它是短时辰爆发的。如果咱们把全年最大的两个档期，春节档和暑期档作念一个比方，春节档即是奥运会的100米竞走，比的即是爆发力，你要一下子冲到制高点，单日大盘皆是十几个亿；而暑期档是5000米长跑，需要比耐力比潜力。

昔时，《哪吒之魔童降世》即是靠超长的大限度点映，再靠超长的潜力拉起来的，像《战狼2》皆是肖似的旨趣。是以《哪吒2》放在春节档有个上风，比较《深海》，它是一个老IP，况兼该神话东说念主物广为东说念主知。

固然光芒在往年皆拿不到好排片，不肯意像其他公司同样花大额排片费。但《哪吒2》此次的排片占比不会低，我跟好多影城司理皆聊过，他们很看好《哪吒2》，他们一定会把最大、最佳的厅优先谈判给《哪吒2》。

《熊出没》跟《哪吒2》有竞争相干，但竞争不十足正面，为什么？

《熊出没》的受众相对低龄，主若是家长带孩子看。影院会优先排早场，比如上昼10点、中午12点，因为不可能让小孩熬夜去看，好多家长带孩子看完电影之后，要走亲访友，也不适合放在傍晚和半夜。是以《哪吒2》前期的排片占比会低一些，影院知说念它的受众比较领略，不错连结后期不雅众回流，排片早上到晚上可能会排满。

《哪吒》昔时为什么能够有那么好的票房？它的第一部唯有3d版块，票价比2d要贵，一些影院为了多挣钱，一定会放在大厅。而《熊出没》可能是中厅，致使一驱动会先放小厅，因为不雅众比较领略，在其他电影不行的时候，再迟缓把《熊出没》挪到中厅。

[4]全寰宇能坐蓐大片的，唯有中国和北好意思两个市集

好多东说念主问，为什么春节档不放好莱坞电影？是不是为了保护国产电影？还真不是。

因为咱们春节，北好意思是淡季，是受奖季，不存在为了保护国产电影而不让入口片上。天然《好意思国队长4》是在2月14号，相对接近春节档。

咱们春节有七天长假，但绝大多数国度莫得。北好意思感德节在2024年创造了历史最高记录，是因为有五天假期。咱们有这样多大片挤在一说念，即是因为假期长。另外，北好意思有一个相配熟习的档期结合机制，他们很早就定档了，从第1周详第52周，每一周上什么片，皆定得七七八八了。

还有文化各别。咱们自己就有节沐日去看电影的文化耗尽民风，北好意思是普通就有看电影的民风。但全寰宇值得参谋这个问题的，也唯有中国和北好意思两个市集，凡是提到大片，要么是国产大片，要么是北好意思大片，欧洲日韩、东南亚、非洲、南好意思，莫得身手坐蓐。

固然咱们会说天不生法兰西则电影如永夜，但东说念主家是艺术电影越过狠恶，像日本动画电影越过狠恶，他们一般不像中国和好意思国同样，拍科幻大片、干戈大片、魔幻大片。即便有相应的类型，也皆是中小体量的电影，没法通过大片营造出一个紧要的文化事件，既莫得资金，也没随机间。

我个东说念主以为这不是一个坏风光（春节逼近看电影），至少全球一年会看一次电影，如果皆莫得春节档了，我猜度不雅世东说念主次会下落得更狠恶，天然咱们也不行过分依赖。

好莱坞电影照旧流通两年莫得在国内票房破十亿了，上一部照旧《阿凡达2》。

很可惜，最近洛杉矶大火好像又给25年的好莱坞市集埋下了一些暗影，奥斯卡奖的提名蔓延公布了，一些剧组的宣传制作也皆停了。好莱坞电影影响的不单是是北好意思市集，它影响的是全球市集，少上一部电影，就影响全球少几亿好意思元的票房。是以照旧但愿好莱坞能够接着拍。

2025年值得期待的电影好多，国内最近有好几个电影的收场的，比如冯小刚的《持密探》，还有此前的《晨曦花》。还有管虎导演、朱一龙主演的《东极岛》，《里斯本丸千里默》在24年比较收效的市集发扬，为这部电影作念了一个很好的铺垫，至少当今所有东说念主皆不会对这个故事生疏。然后即是郑保瑞的《澎湖海战》以及《731》，我也相配期待。

另外《镖东说念主》值得要点提一下，我以为和徐克的《射雕勇士传》同样，它是这两少小见的武侠功夫电影。这类电影中国也曾作念得相配收效，越过是香港把这个电影类型推到了巅峰，是中国电影献给寰宇电影市集的瑰宝。我越过但愿功夫、武侠电影能够回到舞台中心。《镖东说念主》的导演袁和平、主演吴京等各方面的市集呐喊力皆是顶级的，但愿能够在2025年认真见到它。

另外好几部在2024年蓝本要上，但是跳票的电影，典型的即是《酱园弄》，但愿2025年能端上桌。

总之2025年是寰宇电影出身130周年，中国电影出身120周年欧洲杯体育，是超等大年，但愿电影市集不错强健复苏！